¿Valen la pena las certificaciones de marketing?

Cualquier profesional experimentado puede decir a usted que el campo del marketing siempre ha sido un poco impredecible. Con un ritmo de evolución extremadamente rápido, siempre hay alguna nueva estrategia, práctica o plataforma necesaria para mantener el dominio de los casi constantes cambios de algoritmos y de comportamiento de la audiencia a los que nos hemos acostumbrado en el mundo del marketing digital.

A diferencia de las profesiones docente, médica o jurídica, no existe una credencial oficial ni una junta de gobierno que otorgue licencias a los profesionales del marketing, ni tampoco un número exigido de créditos de formación continua. La ventaja de esta falta de supervisión es que cualquiera puede abrirse camino hacia una carrera de éxito en el marketing. Sin embargo, esto significa que para mantenerse en demanda en este campo tan competitivo, los profesionales del marketing deben encontrar otras formas de demostrar que tienen las habilidades para mantenerse al día.

Aquí es donde entra en juego el "certificado de marketing". Con programas educativos disponibles para casi todas las habilidades de marketing en casi todos los niveles, las certificaciones son fáciles de encontrar pero difíciles de distinguir. También pueden ir desde formaciones gratuitas en línea hasta cursos presenciales que cuestan miles de dólares.

Pero, ¿merecen la pena las certificaciones de marketing? La respuesta puede ser ciertamente "sí", ¡pero sólo si usted elige sabiamente!

¿Pueden las certificaciones de marketing impulsar su carrera?

En todos los niveles de su carrera, los certificados de marketing son excelentes potenciadores del currículum vitae, y tener una colección de certificaciones cuidadosamente curada es un cuantificador fácilmente escaneable de sus habilidades para los posibles empleadores que buscan ver lo que usted puede hacer.

Para los menos experimentados, las certificaciones en marketing pueden ser una forma de que su currículum destaque y demuestre que usted tiene las aptitudes que busca un empleador aunque usted tenga un historial laboral más corto en el campo. Para el profesional experimentado, las certificaciones muestran que usted're comprometido a mantener sus conocimientos al día con las nuevas tendencias y estrategias.

¿Qué tipos de certificaciones de marketing existen?

Una búsqueda rápida de "certificaciones de marketing" arroja docenas de resultados que van desde cursos de estrategia de marketing y marketing digital hasta marketing en medios sociales, marketing de contenidos y gestión de marketing. Es habitual encontrar programas de certificación con títulos idénticos ofrecidos por plataformas de medios sociales, gigantes tecnológicos, empresas de gestión de marketing e instituciones de enseñanza superior sin ánimo de lucro, ¡como la Universidad Excelsior!

Con tantos entre los que elegir, puede resultar difícil seleccionar el mejor programa para usted. A continuación encontrará algunas opciones sólidas de nombres respetados en la industria del marketing.

• La Asociación Americana de Marketing (AMA) es lo más parecido que tiene la industria del marketing a un patrón oro de respetabilidad. La AMA ofrece credenciales serias en marketing de contenidos, marketing digital y gestión de marketing.
• Para obtener conocimientos de marketing digital directamente de la empresa que casi lo inventó, Google ofrece sus propias certificaciones en marketing digital y comercio electrónico y anuncios de Google.
• A través de su programa Blueprint, Meta, que ahora incluye Facebook, Instagram y WhatsApp, dispone de una variedad de certificaciones de marketing digital con un enfoque especial en el marketing de medios sociales.
• El Instituto de Marketing Digital colabora con diversas grandes empresas y ofrece certificaciones básicas y avanzadas, así como cursos de desarrollo profesional continuo.

¿Por qué son importantes las certificaciones para su desarrollo profesional?

Incluso si su objetivo final no es recoger credenciales para su currículum, pasar por un programa de formación certificado puede ser una fuerte contribución a su desarrollo profesional. Las tendencias del marketing digital cambian rápidamente y, como mínimo, las certificaciones de marketing señalan a los empleadores que usted está comprometido con su oficio y dispuesto a aprender... y a seguir aprendiendo sobre lo nuevo y lo que viene en el sector.

Las certificaciones también son buenas herramientas para progresar en su trabajo actual. Compruebe con su empleador si ofrece reembolso por cursos de desarrollo profesional.

Cómo elegir la mejor certificación de marketing

Elegir la mejor certificación de marketing depende de su campo de marketing específico y de sus objetivos profesionales. En general, cualquier cosa que potencie sus habilidades en marketing digital o medios sociales es una buena apuesta. Statista.com informa de que la publicidad digital representó el 67% de los ingresos totales por publicidad en todo el mundo en 2022, y el gasto en marketing en medios sociales en EE.UU. superó los 230.000 millones de dólares ese mismo año, por lo que usted puede estar seguro de que la necesidad de profesionales cualificados va en aumento.

Para reducir sus opciones, sea específico. Busque programas dirigidos a las habilidades, el software y las herramientas en las que usted desea desarrollar sus conocimientos. A menudo, las plataformas de marketing ofrecen sus propios cursos de certificación, y a menudo de forma gratuita, lo que proporciona a usted los conocimientos más actualizados directamente de la fuente.

Si su objetivo es la movilidad profesional, fíjese en las aptitudes preferidas incluidas en las listas de empleo para sus puestos ideales. Los empleadores mencionarán con frecuencia ciertas plataformas o tecnologías por su nombre y saber lo que buscan las empresas ayudará a usted a hacer la mejor elección cuando usted're se decida por un programa de certificación.

Por último, recuerde que literalmente cualquier empresa puede dar a usted un "certificado de comercialización" con su nombre. Investigue adecuadamente antes de comprometerse con usted . Asegúrese de que si usted're pagar dinero por un programa, que usted're recibir una instrucción de calidad de una fuente respetada y reconocida que realmente va a construir sus habilidades y no sólo se ven bonitas en un curriculum vitae. Sin duda, un certificado de marketing es una afirmación sobre el papel, pero en última instancia depende de usted ¡respaldarla en el mundo real!